„Pull up or shut up“ je nově vytvořená fráze, která se v poslední době otáčí v kosmetickém průmyslu. Kolektivně dal průmysl těmto pěti slovům větší význam a účel než rozmanitosti a začlenění černých žen pro minulé století a dále. Jo, šel jsem tam. Černý dolar nadále dominuje průmyslovému odvětví, protože v roce 2017 připisoval na trzích 85,65% z celkových výdajů ve výši 63,5 mil. USD na „etnické výrobky pro vlasy a kosmetiku“, podle zprávy Nielsen - a přesto existuje neochvějný nedostatek zastoupení Černé ženy a muži v kosmetickém průmyslu. Kampaň Pull Up For Change zastavila falešnou podporu a výkonné strategie značek a konečně uvedla kosmetické značky na místo, aby odhalily jejich skutečné barvy.
Některé značky se pohodlně snaží pochopit, jak se hnutí zaměřené na právoplatně usvědčující policii (kteří brutálně zavraždili neozbrojené občany Černých) a využívající své síly k terorizaci již systematicky utlačované rasy lidí protíná s kosmetickým průmyslem. Ostatní značky se snažily vysvětlit, proč profitují a napodobují černou kulturu, zatímco odmítají uznat lidská práva svých spotřebitelů a zaměstnanců Black. Podívejte se, útlak stéká do všeho - včetně krásy. Ve zprávě Nielsen z roku 2018 vysvětluje Cheryl Grace, senior viceprezident pro spojenectví se strategickými komunitami v USA a zapojení spotřebitelů, „výzkum ukazuje, že možnosti černého spotřebitele mají„ chladný faktor “, který vytvořil efekt svatozáří a má vliv na přesvědčování nejen spotřebitelů barvy, ale také hlavního proudu. "Černé ženy a muži jsou nejvíce odcizenými a málo zastoupenými skupinami v tomto odvětví. To znamená, že jsme také ti, kteří neustále posouvají kulturu a posouvají hranice stanovené průmyslovými standardy. Takže se ptám, proč je černá kultura přitažlivá, ale podpora živobytí černých spotřebitelů příčinou tolika nepohodlí?
"Myslím, že za co zde bojujeme, je otázka lidských práv," vysvětluje Sharon Chuter, generální ředitelka a kreativní ředitelka UOMA Beauty a vedoucí Pull Up For Change. Uprostřed mnoha protestů, které vypukly počátkem tohoto měsíce v důsledku nespravedlivých vražd George Floyda, Breonny Taylorové a seznamu dalších neozbrojených černošských žen a mužů, vytvořil Chuter kampaň na místní úrovni, která má upozornit na nedostatečné zastoupení černochů ve firemní Americe, zejména ve vedoucích rolích. V reakci na celosvětové propuknutí hnutí Black Lives Matter a protirasistické revoluce se značky hrnly na sociální média, aby kromě monetizovaných darů na podporu hnutí zveřejňovaly nacvičené a velmi dobře zpracované PR prohlášení. Pravost podpory však byla okamžitě zpochybněna, protože některé z těchto značek nabízejí velmi malé interní začlenění. Kampaň Chuter #PullUpOrShutUp vyzvala spotřebitele, aby odložili výdaje na 72 hodin, aby značky mohly veřejně zveřejnit počet zaměstnanců Black ve své společnosti, a zejména na vedoucích pozicích. Mezi značkami, které se „zvedly“, byly Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, DevaCurl, Ouai a mnoho dalších.
Pokračujte v posouvání a dozvíte se více o organizaci Pull Up For Change, stejně jako Chuterovy předpovědi o budoucnosti kosmetického průmyslu.
#PullUpOrShutUp byla výzva k akci, která vycházela z vaší frustrace ze značek zveřejňovaných na sociálních médiích o hnutí Black Lives Matter, ale neuznala, že nedostatek rozmanitosti interně přispívá k útlaku černých mužů a žen. Proč si myslíte, že se značky známé pro nedostatek rozmanitosti rozhodly zúčastnit vaší výzvy?
Spotřebitelé a jejich věrní kupující o to žádali. Mnoho společností, které dosáhly nízkého počtu, poskytly komplexní a působivé akční plány, jak plánují postup vpřed. Rád to vidím - plán je dobrým začátkem.
Co chcete, aby značky rozuměly vaší výzvě?
Tato kampaň není o pojmenování nebo ostudě. Jedná se o kampaň zaměřenou na spotřebitele, jejímž cílem je vytvořit skutečnou změnu a přimět černochy k vedení. (To zahrnuje kroky jako) implementace kulturního školení, školení citlivosti a okamžité řešení firemních kultur, aby se zajistilo, že tyto společnosti podporují prostředí, kde mohou černoši prospívat. Talk je levný, potřebujeme akci!
Co podle vás může tato kampaň potenciálně znamenat pro budoucnost kosmetického průmyslu?
Myslím, že je to nový začátek, myslím, že to bude pro kosmetický průmysl opravdu dobré. Z rozmanitosti bude mít prospěch každý. Rozmanitost je dobrá pro podnikání. Podívejte se na počet startů, které vyjdou, a oni se neustále přetahují, protože produkty vypadají popelavě a bíle. Průmysl se na to tak nedívá. Nejsou to jen produkty, jsou to lidé.
Jak si mohou značky nadále nést odpovědnost?
Nastal čas pro řešení. Skutečná řešení. Potřebujeme pokrok. Potřebujeme opravdu tvrdý trénink a další černé vzdělání, obvykle o černochech, kteří žijí v Americe. V této oblasti je spousta (dezinformací). Přiznejme si to, mnoho manažerů v tomto oboru je stejně nevědomých. Jsou bezradní. Abychom se mohli skutečně vzdělávat, potřebujeme úsilí v celé organizaci - protože když víte lépe, můžete dělat lépe. Nemůžeš dělat lépe, dokud to nevíš lépe. Musíme se ujistit, že tentokrát jsme to věděli lépe. Nejde o to přivést černochy na pracoviště, jde o (podporu pracovního prostředí, kde) černoši mohou prospívat. Právě teď černoši nemohou prospívat. Je to skoro jako, právě teď je odpovědností černého podnikání najmout černochy. Ale tady je problém: Černoši se neangažují v černošských podnicích. Musí být vynaloženo velmi vědomé úsilí a já vím, že to bude zpočátku divné. Všichni se musíme vědomě snažit.
Ovlivňovatelé, jako je Jackie Aina, hovořili o tom, jak byli ovlivněni nedostatečným začleněním, nerovným platem nebo bělavým marketingem. Jak si myslíte, že černí a nečerní vlivní mohou využít své platformy k tomu, aby pokračovaly v provádění změn?
Myslím, že každý černošský influencer má svoji roli - nejen v kráse, nejen v celebritách - u všech. Protože s černým vlivem se děje toto: Děláme to a stále vracíme bílé značky, které na nás neserou. Pokud nejsou všichni vaši lidé rovní, nejste rovní. Takže si myslím, že v tom mají velkou roli celebrity a ovlivňovatelé. Pokud dáváme lidem odpovědnost, budeme je potřebovat. Některé společnosti potřebují Beyoncé více, než ona právě teď. (Totéž platí pro) Nicki Minaj a Rihanna. Mají ten vliv. Kdyby každá černošská celebrita řekla: „Pokud ve společnosti nemáte 10 až 12 černochů, nebudu s vámi pracovat,“ za šest měsíců by to měly všechny společnosti. Protože potřebují faktor Black cool. Potřebují vliv černé.
Mimo nedostatek rozmanitosti a interního začlenění je obrovským problémem v kosmetickém průmyslu nedostatek produktů, které prospívají našim typům a tónům pleti. Jak jako generální ředitel a kreativní ředitel společnosti UOMA Beauty jde rozmanitost nad rámec dostupnosti odstínů?
Vždy jsem říkal, že řešením lepších produktů jsou rozmanitější produkty. To je rozmanitější týmy. V místnosti potřebujete dostatek hlasů. Ale to není jediné řešení. Celkově (značky) nevyrábí ani vzorky svých vzorců v tmavých odstínech. Nyní to vypadá, že začleňování využívají jako doplněk marketingu na poslední chvíli, a to není skvělé. Takže si myslím, že to začíná rozmanitostí, nejen barvou - jde o otevřenou a sdílenou kulturu. Nesnáším, když lidé říkají „nevidím barvu.“ Vidíte barvu. Jsem černoška, nemám se za co stydět. Chci, abys mi říkal černoška, protože jsem zatraceně černoška! Naším posláním ve společnosti UOMA bylo vytvořit otevřeně inkluzivní kulturu. Existuje důvod, proč jsou lidé otevřeni, než začlení společnosti. Před otevřenou kulturou nemůžete mít inkluzivní kulturu. Kultura musí být upřímná - musí být surová. Poté můžete překonat všechny své city a city k rase. UOMA Beauty se vždy vědomě snažila. Jsme kulturními pedagogy v UOMA Beauty.
Odkud jde organizace Pull Up For Change?
#PullUpOrShutUp byla jen kampaň. Pull Up For Change je společnost zaměřená na pozici. To, co děláme, je soustředit se na spojování a vytváření pracovních míst mezi černošskou komunitou a korporacemi, které se zastavují a říkají: „Hej, chci najmout lidi.“ Skvělé, pomůžeme vám a uvidíme, jestli se nám to podaří. Nabízíme řešení, pokud jde o pomoc černým komunitám v základních věcech, jako je mentoring. V mé síti znám všechny tyto úžasné, silné černé ženy a muže. Dávám lidem přístup k lidem, o kterých ani nevěděli, že existují. Sledovali jsme kampaň a nyní pracujeme na organizaci. Chceme udržet tento oheň ve spotřebiteli. Snažíme se najít způsob, jak vytvořit něco, co by lidem pomohlo, takže když nakupují, vidí, jaké značky se staly a které ne. Jak jsem řekl, chceme udržet tento oheň v hoření spotřebitele, ale na druhé straně musíme dohlížet na řešení, abychom problém vyřešili. Tímto způsobem můžeme být všichni součástí lepšího světa. To je místo, kde Pull Up For Change existuje. Existujeme a usnadňujeme tyto dvě věci. Usnadňujeme spotřebitelskou konverzaci a usnadňujeme rozvoj a příležitost černých sil, propojujeme je se zdroji a zajišťujeme, aby byli na to připraveni.
Otevřený dopis kosmetickému průmyslu
