V naší sérii Beauty Boss zdůrazňujeme jednotlivce, kteří vlastní kosmetický prostor a inovativními způsoby jej převracíme. Získáte exkluzivní pohled na jejich velmi osobní cesty k úspěchu a vyslechnete jejich rady každému, kdo se chce vydat po jejich stopách.
Krajina makeupu je dnes kolečkem Technicolor vířících barev a textur. Fialové rtěnky, zelený ruměnec a třpytky jsou všechno považovány za normu (a ideální krmivo pro Instagram) - ale vždy tomu tak nebylo. Byla doba, kdy zpět, když byl svět makeupu rozhodně tlumenější, rozptýlený pouze růžovými a červenými. Temné dny opravdu. Co tedy pobídlo tento bezútěšný, bezbarvý svět ke změně paradigmatu jako Oz? Nemůžeme říci, že pouze jedna věc je výlučně zodpovědná, ale jistá značka make-upu určitě přijde na mysl: Urban Decay.
Slogan této značky, „Krása s hranou“, shrnuje jak její estetiku, tak její celkový přístup k makeupu. Díky spolupráci s hraničními celebritami, jako jsou Gwen Stefani a Ruby Rose, a internetovými produkty, jako je Naked Palette, a rtěnkami značky Vice, které brzy vyjdou (Bude existovat trezor, kde si můžete koupit všech 100? Bude tam ?!), Urban Decay obejmul nervózní a drsnou stránku krásy, když kolem ní všichni ostatní chodili po špičkách. A rozhodně to funguje ve svůj prospěch - značka je jednou z nejvlivnějších značek make-upu online, má více než 5,2 milionu sledujících na Instagramu a počítá, a je neustále označována jako oblíbená mezi kosmetickými redaktory, spotřebiteli a umělci make-upu.
Každá loď (make-up) potřebuje kapitána a Urban Decay’s je spoluzakladatel a hlavní kreativní ředitel Wende Zomnir. Jako kreativní vizionář, který pomáhá neustále se rozvíjející říši UD, je Zomnir zodpovědný za vedení značky vpřed a vždy se ujistí, že je o krok napřed - a zmínili jsme se, že ona je ta, která konceptualizuje všechny nové produkty?
Telefonicky jsme zastihli Zomnir, abychom si povídali o její cestě, která proměnila Urban Decay na nejzajímavější značku make-upu na světě - pokračujte v rolování, abyste poznali tohoto Beauty Boss!
BYRDIE: Povězte nám o vaší cestě do Urban Decay a o tom, jak vás připravila na vaši současnou roli CCO.
WENDE ZOMNIR: Připisuji si nějaké divné věci za to, že jsem byl připraven. První je, že jsem se narodil v Texasu. To pomáhá s částí make-upu hned od netopýra. (Smích.) Vzpomínám si, že jsem byla malá holčička, která kopala v šuplíku na make-up mé matky a byla velmi brzy fascinována.
Mnoho lidí o mně neví, ale ve skutečnosti jsem byl jeden rok přihlášen do soutěže Miss Texas Pageant. Musíte jít ven a prodat se a najít sponzory a najít hotovost, kterou jste potřebovali - to mě tam dostalo a přinutilo mě jít zaklepat na dveře. Musel jsem být ochotný se tam dát.
Třetí část mé cesty byla, když jsem skončil pracovat ve velké reklamní agentuře v Chicagu. Pracoval jsem na mnoha účtech, které mě fascinovaly - hodně o populární kultuře a apeloval na ten „skvělý“ faktor, který mě naučil o marketingu a o tom, jak vytvořit ostřejší společnost. Dalo mi to obchodní dovednosti, které jsem potřeboval. Nebyl bych piloval, kdybych se hned po pálce ponořil do něčeho podnikavého.
BYRDIE: Viděli jste chybějící trh v makeupu a rozhodli jste se jej vyplnit - bylo to rozhodnutí obtížné? Jaké byly některé z otázek, které jste si kladli, když jste se rozhodovali, zda se ponoříte do hlavy?
WZ: Je zajímavé, že si nemohu připustit uznání za myšlenku Urban Decay. Potkal jsem Sandy Lernerovou - je to nejskvělejší ženská podnikatelka všech dob. S manželem založili systémy Cisco. Potkal jsem ji prostřednictvím bývalého snoubence mého nejlepšího přítele a ten chlap byl Sandyin manažer. Mluvil s mojí kamarádkou o tom, jak chtěla založit make-upovou společnost, protože tam nebyl žádný make-up, který by tam chtěla použít. Můj přítel byl jako: „Měl bys ji nechat promluvit s Wende; chce také založit značku make-upu a ví všechno o marketingu! “
BYRDIE: Co tím myslíš, když říkáš, že make-up, který chtěla, neexistoval?
WZ: Když jsme se dali dohromady v polovině 90. let, všechno byly obchodní domy. Nebyla žádná Sephora a všechno, co bylo kvalitní, bylo růžové, béžové nebo červené. Možná byste získali „fialový“ barevný příběh. Proč nemůžete získat skvělou zelenou nebo fialovou? Proč musíte jít do drogerie? Tehdy líčení v drogerii nebylo to, čím je dnes. Neměli jsme značky jako Nyx. Bylo to všechno křehké a ne skvělé.
Chtěl jsem si dát pauzu a stát se certifikovaným instruktorem potápění a svobodným psaním - ale pak se naskytla tato příležitost.
BYRDIE: Můžete vysvětlit něco o tom, jak vzniklo jméno Urban Decay? Jaké bylo rozhodnutí jít se jmény inspirovanými městskou krajinou, jako jsou Roach, Smog a Oil Slick?
WZ: To byl vlastně Sandyin manžel. Všichni seděli a říkali: „Mělo by to být něco Urban.“ A její manžel to nazval Urban Decay a prostě se to zaseklo. Celá myšlenka za tím byla, že to bylo nervózní a ve tvém obličeji a tak odlišné od toho, co to bylo v té době. Víte, když vejdete do New Yorku a zíráte na budovy s rozpadajícími se cihlami? Je to opravdu trochu krásné tímto skvělým a zajímavým způsobem. Byl to způsob, jak najít svou vlastní originalitu, místo toho, abyste byli skutečně řezačem cookie. A věděli jsme, že na to nikdo nezapomene.
Cítím se jako s Instagramem, že ten druh vize, který jsme měli, se plně projevil a uskutečnil se. Protože kolik různých druhů úžasné, chladné, alternativní různé krásy je možné pozorovat a milovat? Naopak každý musí vypadat jako Christie Brinkley. Hej, pokud jsi dokonale blonďatá a krásná, máš více síly. Ale to není jediný způsob, jak být krásná.
BYRDIE: Popište typický den ve svém životě.
WZ: Snažím se strávit dopoledne se svými dětmi a vzít je do školy. Pak se obvykle pokusím trénovat. A pak jdu do kanceláře. V typické pondělí chodím do práce se svým vývojovým týmem, dívám se na kalendáře a pojmenovávám odstíny a pracuji na nových uměleckých dílech a grafických úpravách. Je to den, který trávím kreativitou a ponořením do produktu a zkoušením nových věcí. A pak na konci dne projdu některé administrativní záležitosti a přijdu domů a něco udělám se svými chlapci.
Moje práce se postupem času tolik vyvinula. S produkty jsem stále velmi praktický. Vyzkouším každou texturu a pracuji s nimi na odstínech. Je to opravdu moje oblíbená věc, a když dostanu nugget skvělého nápadu, rozbalím ho a vybrousím malé detaily, které ho ozvláštní. To je opravdu vzrušující a velmi zábavné. Pokud jde o zbytek, opravdu se snažím dát marketingovému týmu a merchandisingovému a kreativnímu týmu pouze pokyny a inspiraci. Jsem jen ozvučná deska. Mám tak dobrý tým, že opravdu fungují sami. Mým úkolem je vyvíjet se beze změny DNA značky. Trávím toho také hodně času, což je zábava, natáčení videí a dělat věci na sociálních médiích.
BYRDIE: Jaké jsou některé z největších obchodních lekcí, které jste se během této cesty naučili?
WZ: Z obchodního hlediska bych řekl, že kdybych někoho mentoroval při zahájení podnikání ujistěte se, že jejich finanční částka je opravdu v pořádku. Je to nejméně okouzlující část práce a nikdo na ni nechce myslet. Ale pokud máte tuto část v pořádku, můžete být kreativnější. Když jsem tedy začínal, řekl jsem, že pokud vyrábíte skvělé produkty, samy se prodají. Musíte mít skvělou prodejní operaci a skvělou finanční páteř, i když jste malí a jste jen jedna osoba. Musí být zmocněni činit v této roli dobrá rozhodnutí. Jinak se všechny skvělé produkty na světě nebudou prodávat.
BYRDIE: A co nějaké obecné životní lekce?
WZ: No, právě teď jsem uprostřed výchovy svých chlapců, takže bych lidem řekl, že to jde tak rychle - měli byste opravdu najít způsob, jak si užít svou rodinu a zároveň svou práci. Najít rovnováhu mezi pracovním a soukromým životem je těžké, ale pokuste se ho dosáhnout. Pracoviště vás tak nasaje, ale na konci dne přijdete domů a tito malí lidé vás opravdu potřebují. Nejvíce naplňující čas je s nimi. I když jste nezadaní, musíte najít rovnováhu. Mám učitele jógy, který na konci každé hodiny říká: „Mějte vděčnost za své zdraví,“ protože se svým zdravím je možné všechno. To je taková pravda. Nejprve se o sebe postarejte.
BYRDIE: Urban Decay je nyní ve vlastnictví L’Oréal a před tím byl prodán několika dalším společnostem - jaký je proces akvizice?
WZ: Různí lidé drží karty různými způsoby a v různých aspektech. Je to příliš složité, než abychom vám mohli dát dobrou odpověď. Měl jsem na to vstup? Samozřejmě, že ano. A myslel jsem si, že L’Oréal je pro nás nejvhodnější? Udělal jsem. Myslím, že jsou jednou velkou strategickou skupinou, o které jsem měl pocit, že nás bude chápat jako samostatnou značku a nebude nás chtít složit.
BYRDIE: Popište moment žárovky v práci.
WZ: Stál jsem před gondolou Sephora. A právě jsme změnili obal na oční stíny a mysleli jsme si, že je to tak cool, a já si pomyslel: „Kdyby se všechno přeplo na nový formát balení, pak by bylo vše hotovo.“ Ale pak jsem si uvědomil, že se to nikdy nestalo. Vždy je to cesta. Stále se vyvíjí, neustále se mění a vy jste nikdy nedokončili. Když jsem byl schopen přijmout tu myšlenku, že nikdy nebudu hotový, bylo to pro mě opravdu kreativně osvobozující. Umožnilo mi to podívat se na Urban Decay odlišně jako na značku, která může být pro své zákazníky vždy zajímavá a svěží. To byl můj okamžik žárovky.
BYRDIE: Nahá paleta byla pro značku tak výjimečným hitem. Jaký je příběh?
WZ: Věděl jsem, že chci udělat neutrální paletu. Někdo řekl, že by bylo hezké, kdybychom měli neutrální paletu spolu s jasnými očními stíny. Myslel jsem, že to bude paleta se čtyřmi pánvemi. Mám dvě další ženy, se kterými velmi úzce spolupracuji po tvůrčí stránce, a právě jsme brainstormovali. Zeptal jsem se jich: „Kdybys byl přilepený na pustém ostrově, jaké by byly ty čtyři neutrální oční stíny, které bys přinesl?“ Každý přinesl své čtyři dovnitř a já jsem přinesl své a já jsem je všechny rozložil a ve skutečnosti to vypadalo jako krásná paleta. Bylo tam pár dupů, které jsme vytáhli, a jeden odstín, který jsme přidali, protože chyběl. Naše paleta se čtyřmi panvicemi se změnila na paletu s 12 panvicemi. Vždycky říkám, že je to příběh o pouštním ostrově, který vytvořil Naked Palette.
BYRDIE: Víme, že je to jako požádat vás, abyste si vybrali své oblíbené děti, ale jaký je váš oblíbený produkt UD, který jste kdy spustili?
WZ: Musím říct, že můj oblíbený produkt je Moondust Eye Shadow (21 $), který vyrábíme s názvem Zodiac. Můžu s tím vyjasnit; Můžu s tím kouřit. Používám to pro spoustu různých vzhledů. Má tento zelený lesk, díky němuž moje oči vypadají zeleněji. Vlastně si myslím, že Vice4 může být nejlepší paletou vůbec. Tady je věc o Vice4: Má v sobě tolik různých možností a všechny miluji. Umím udělat toto zelené kouřové oko, umím udělat černo-zlaté oko, umím udělat vše-fialové oko, umím udělat aqua-modré oko - získáte obrázek.
BYRDIE: Vaše nejlepší rada, jak být šťastný na pracovišti, je…
WZ: Moje rada lidem by byla vybojovat si pro sebe každý den nějaký čas. I když si uděláte malý mini trénink, je to něco, co děláte pro sebe. Udělá to dlouhou cestu, aby se z vás stal lepší člověk. Pokud jen dáváte, dáváte, dáváte, vaše šířka pásma je pryč. Je to něco jako situace v letadle: Zajistěte si masku, než pomůžete ostatním.
BYRDIE: Nakonec se můžete podělit o své tajemství úspěchu jednou větou?
WZ: Je to celkový tón Urban Decay a to, díky čemu byla naše značka úspěšná: Chcete být nejlepší dívkou, která je také opravdu milá.
Podívejte se na naše tři aktuální oblíbené produkty Urban Decay!
Inspirovali jste se slovy Zomnira? Podívejte se na zbytek žen v naší sérii Beauty Boss!
