Zkrocení krepatění.
Ovládejte kadeře.
Bojujte s létajícími.
Pravděpodobně jste tato slova viděli znovu a znovu po celá léta - protože jsou všude. Dokud si pamatuji, tyto výrazy byly promítnuty do reklam na kampaň, vykřikovány v reklamách a prodávány na každém jednotlivém vlasovém produktu, kterého jsem se dotkl. Mohou pro vás jednoduše vypadat jako slova, ale v mých očích mi kudrnatými vlasy vynořují na povrch citlivé vzpomínky na hlubokou nejistotu. Když jsem vyrůstal s přirozeně kudrnatými, kudrnatými a velkými vlasy, nevyhnutelně jsem se musel domnívat, že moje zámky v jejich nejpřirozenějším stavu jsou problémem. Proč? Protože mi to říkala každá značka krásy a také každá další kudrnatá dívka.
Můj složitý vztah s mými kudrlinami se časem spirálovitě spiráloval. Byl jsem podmíněn přesvědčením, že moje vlasy vypadají nejkrásněji, když jsou rovné. To mělo za následek roky žehlení plochých vlasů, poškození teplem a závislost na prodloužení. Až v roce 2016 jsem konečně začal milovat své přirozené vlasy, což je stále pokračující osobní proces.
Existuje mnoho, mnoho důvodů, proč mohou být pojmy těchto slov vnímány jako necitlivé a mají váhu. Zaprvé zcela vylučují komunitu žen, které milují a objímají své kudrnaté a strukturované vlasy. Ačkoli tato slova nejsou prodávána pouze těm, kteří mají přírodní vlasy, vlasové společnosti by si měly být dobře vědomy škodlivého účinku, který může jejich marketing mít na ženy se všemi vlasovými strukturami.
Zatímco frizz nemusí fungovat ve prospěch těch, kteří mají jemnější a elegantní vlasy, není to špatná věc pro kudrnaté vlasy. Ve skutečnosti existuje v komunitě přírodních vlasů společné porozumění, že frizz pracuje ve váš prospěch. Namísto předpokladu, že každý chce „bojovat s krepatěním“, by značky měly brát tyto faktory v úvahu. Všichni mluvíme stejným jazykem, ale běžné zasílání zpráv o „boji proti krepatění“ a nákupu produktů „proti krepatění“ nemluví se všemi.
Zadruhé, tyto výrazy bezostyšně podporují myšlenku, že změna přirozeného stavu vlasů je lepší než nechat je volné. Ženy mají svobodu měnit si vlasy kdykoli a jakkoli chtějí - ale nemělo by se nám připomínat, že to děláme v každé reklamě na vlasy, kterou vidíme. To opět nutí myšlenku, že naše vlasy nejsou krásné, tak jak jsou.
Při pohledu na neuvěřitelné změny, které společnost učinila, když se stala kulturně inkluzivnější, pokud jde o oslavu všech druhů krásy, opravdu doufám, že budeme moci více přemýšlet o slovech používaných při prodeji vlasových produktů. Neříkám, že ve světě krásy není místo pro vyhlazení nebo narovnání vlasových produktů pro stylingové účely.
Tam absolutně je. Vlasové společnosti si však musí více všímat slov spojovaných s příběhy bolesti. Takže kosmetické značky, mám pro vás zprávu: Místo toho, abyste říkali „kontrolní kadeře“, zkuste „definovat kadeře“. Vlasové společnosti jako Carol's Daughter, Curls, Cantu a Mizani jsou příkladem, pokud jde o marketing jejich kadeřnických produktů správným způsobem. Mělo by to následovat více značek.
A tady je zpráva pro kudrnaté dívky. I když vás naučili převádět své kadeře, nechte je být volné. Přijměte krásu každého ohybu, cívky a smyčky - protože jsou vaše.
Přečtěte si více o tématu „The Mona Cut: NYC's Expert Hairstylist for Curly Hair“
