Nechte to zapadnout: WWD uvádí, že černé ženy utrácejí ročně 7,5 miliardy dolarů za kosmetické výrobky. WOC utratí v průměru o 80% více peněz za kosmetiku a dvakrát tolik za péči o pleť než na běžném trhu žen. Historický nedostatek rozmanitosti v kosmetickém průmyslu je však naprosto matoucí, neomluvitelný a urážlivý. Přetočit zpět před několika desítkami let; barevné ženy byly zcela vyloučeny z konverzace. Představte si, jaké je to srdcervoucí vstoupit do plně vyzdobené uličky make-upu v drogerii a vidět absolutně žádný odstín pro vás. Může existovat jeden nebo dva „tmavé“ odstíny, ale ty nefungují pro podtóny vaší pokožky. Nebo si vezmete na sebe jít do obchodního domu a možnosti zůstávají v drtivé většině omezené. Je to jen několik běžných scénářů, se kterými se černé ženy po celá léta potýkají. Otázka rozmanitosti v kráse však pokrývá spektrum a silně krvácí do mnoha dalších oblastí. Viděli jsme to na obrázcích kampaní, produktech, rasistických výrokech, krycím tokenu a dalších.
Místo vytváření prostoru pro stížnosti na minulost však myslíme dopředu a uznáváme pokrok. Zeptal jsem se osmi černých žen, které obdivuji na kráse, na jejich upřímné myšlenky na nedávné hnutí v tomto odvětví směrem k tomu, aby se staly více „inkluzivními“ s rozšířením rozsahu odstínů a „rozmanitými“ kosmetickými kampaněmi. Hodně vyšlo na povrch. Pokračujte ve skutečných slovech.
Khalea, editor krásy v The Zoe Report
Její myšlenky: „Frederick Douglass prohlásil, že pokud se nebude bojovat, nedojde k žádnému pokroku. A milovníci krásy s tmavou pokožkou a vlnitými vlasy znají boj o nalezení dokonalého základního odstínu nebo vlasového produktu. Věci nejsou tak špatné jako před několika desítkami let, ale krása stále není pro každého tak přístupná, jak by měla být. Možnosti jsou, ale stále vzácné. Existuje příliš mnoho značek, kterým i nadále chybí známka u jejich reklamních kampaní a testovacích vzorků a co jiného, což mi stále nedává smysl. Jak můžete ignorovat celou demografickou skupinu? Budu vědět, že jsme udělali skutečný pokrok, když se nemusím stresovat tím, že nechám celý svůj makeupový sáček doma na výletě a můžu jít do kterékoli dané drogerie, abych našel náhradu. Do té doby budu podporovat pouze značky, které bojují za to, aby to bylo správné. “
Janell, nezávislý redaktor krásy a kreativní konzultant
Její myšlenky: „Je čas! Vždy jsme tu byli, takže je hezké vidět, že si cení našeho dolaru. Ale kromě reklamních kampaní je boj o získání WOC v zákulisí během rozhodovacího procesu zásadnější než kdy jindy. Musíme se rozhodovat za produkty, které prezentujeme, nejen za jejich nákup. “
Aimee, spisovatelka krásy v Refinery29
Její myšlenky:„Líbí se mi, že kosmetický průmysl usiluje o to, aby byl rozmanitější a inkluzivnější, ale je také hořkosladký. Bitter, protože se jedná o kroky, k nimž mělo dojít již před věky. Černé ženy a černá kultura byly vždy nedílnou součástí krásy svět a tento vliv není „nový“ nebo „trendy“. Myslím si však, že je opravdu skvělé sledovat měnící se standardy. Černé ženy by neměly být nápadem na regálech nebo na obrazovkách a já jsem rád, že vidím ovlivňující, značky a mé kolegy redaktorky krásy, kteří používají své platformy a hlasy, aby tuto zprávu opravdu objasnili. Nemůžu se dočkat, až uvidím, jak se kosmetický průmysl vyvíjí, jak se navzájem pozvedáme a oslavujeme. “
Blake, autor krásy Revelist
Její myšlenky: „Na jedné straně mě vzrušuje, že toto odvětví dělá kroky k větší rozmanitosti a začlenění. Na druhé straně mě zklamá, že trvalo, než se kosmetický průmysl postaral o značky jako Fenty. Rozmanitost není jen trend; je to skutečný život. Učinit z barevných žen prioritu by se nemělo dělat jen kvůli získání popularity. Naše pokožka a vlasy by neměly znamenat jen znaky dolaru. Takže ano, je to skvělé, ale co trvalo tak dlouho? “
Siraad, Social Content Manager ve společnosti Flamingo
Její myšlenky: „Myslím, myslím, že je to skvělé! Líbí se mi, že jsme zastoupeni a že nyní máme více možností, jak utratit naše mince. Na konci dne chci, abychom měli hnědé ženy stejně mnoho možností a zastoupení produktů jako naše bílé protějšky. Jsem však také velmi opatrný vůči značkám, které inkasují rozmanitost a dávají jednu rasově nejednoznačnou dívku do reklamy. I když jsme na sociálních médiích, jedna věc, kterou se ukázalo, je, že to může určitě ovlivnit změnu, alespoň pokud jde o krásu. Spotřebitelé nyní rychle zavolají ty značky, které stále žijí v roce 1950 a nabízejí 10 odstínů základů, pouze se dvěma hlubokými odstíny. Ale myslím si, že jako spotřebitelé jde o krok dále, než jen vyvolávat velké značky na sociálních médiích, jakmile se objeví - naše peněženka je naší největší formou protestu. Je proto důležité podporovat značky, které tu pro nás jsou a vždy byly. “
Jackie, spisovatelka krásy na volné noze a tvůrkyně obsahu
Její myšlenky: „Myslím, že je to úžasný čas a určitě musíme dát Rihanně chválu za to, že v tom všem hraje hlavní roli díky její geniální řadě Fenty Beauty, která uspokojuje potřeby všech žen. Jen doufám, že to není trend a společnosti chápou, že inkluzivitu je třeba mít vždy na paměti, ať už v oblasti marketingu a vývoje produktů, nebo v redakci. Pokud jde o krásu, nikdo by neměl mít prázdnotu a jsem šťastný, že se značky chytají. “
Nykia, autorka krásy a tvůrkyně obsahu
Její myšlenky: „Myslím, že je skvělé, že značky konečně dostávají zprávu! Abych byl upřímný, je to zatraceně čas! Také nikdy nechci, aby pohyby, rozhovory nebo krása barevných lidí byly trendy. Značky se mohou zapojit, protože to pomáhá jejich podnikání a přiměje lidi mluvit, ale jsme mnohem víc než jen okamžik nebo pohyb. Je toho hodně, co k tomu mohu říci, ale nechám to tak. Teď, když je to tady a děje se, jsem za to, miluji to a plně to podporuji! “
Deena, nezávislá spisovatelka krásy a zakladatelka časopisu Beauty and the Boys
Její myšlenky: „Tolik let jsem se stejně jako tolik jiných WOC potýkala s hledáním kosmetických produktů, které fungovaly pro můj tón pleti a zvlněné kudrlinky. Takže jsem vše pro to, aby značky konečně dostaly budíček a včetně položek pro černé ženy. Ale nepodporuji kosmetické značky, které mají v reklamě jednu symbolickou černošku, jen aby zkontrolovali své pole rozmanitosti. Upřímně řečeno, většina značek to dělá ze strachu, že budou vyvoláni na sociálních médiích, a není to autentické. Je to jen prostředek k dobytí mimořádně výnosných rozvíjejících se trhů. Po celá desetiletí se značky skrývaly za výmluvou, že etnický trh nepředstavuje dostatečnou návratnost investic. Neuvědomují si však, že kdyby nabídli více než jen dva nebo tři tmavší odstíny, WOC by to koupilo nejen pro dnešek, ale tuto značku si budou pamatovat pro budoucí nákupy. “
Nikki, editor krásy ve společnosti StyleCaster
Její myšlenky: „Kosmetické kampaně a reklamy utvářejí tolik našich myšlenek týkajících se sebeúcty a toho, jak vnímáme svět kolem nás. A i když se považuji za divoce nezávislou, nelze popřít vliv, který tyto obrazy měly na můj život, zejména pokud jde o můj vztah k mým texturovaným vlasům. Jsem nadějný, ale přesto skeptický, protože se zdá, že k této „strategii rozmanitosti“ došlo až tehdy, když ji jedna značka - Fenty Beauty provedla organickým a autentickým způsobem. I když si myslím, že začlenění je krok správným směrem (o tom více zde), malá část mě se obává, že tyto společnosti jsou jen kvůli uznání svých demografických - černých žen VŠECH odstínů - kvůli ziskům."
Mé myšlenky
Bitva tam a zpět v mé mysli klade otázku: Jaké jsou skutečné záměry odvětví? Vždycky budu rootovat černé ženy. Nikdy nepřestanu prosazovat černou krásu. A vždy budu podporovat značky, které mají tyto čisté úmysly být pro WOC ve své DNA od prvního dne. Je to těžké, protože samozřejmě budu zastáncem upřednostňování rozmanitosti, ale nedávné, rychlé zpeněžení černých dolarů v kosmetickém průmyslu a prohlížení rozmanitosti jako pouhého „trendu“ je vždy v pozadí mé mysl. To je zase to, co mě vede k tomu, abych se oblékl na černé ženy nejlépe, jak vím, jako editor krásy. Můžu jen doufat, že viditelnost této platformy a moje slova budou rezonovat u značek, které tuto značku vynechaly a musí ji napravit.
Další: Redaktoři černé krásy sdílejí své nahé rtěnky a základní odstíny.
