CoverGirl za posledních pár let provádí zásadní změny. Značka se vyvíjí, aby se stala reprezentativnější a rozmanitější, jak by měla být. Nejprve se dostalo na titulky, když v roce 2016 oznámilo svoji první hvězdu mužské kampaně, Jamese Charlese. Poté přivítalo celou řadu dalších velvyslanců. Tito lidé pocházejí z různých věkových skupin, prostředí a průmyslových odvětví, včetně 69leté modelky Maye Musk, hvězdy Food Network Ayesha Curry a televizní spisovatelky a producentky Issy Rae.
Dobří lidé CoverGirl se dokonce rozhodli skoncovat s ikonickým sloganem „Easy, Breezy, Beautiful“. Novým sloganem značky je nyní „Já jsem to, co si vymýšlím“, které je založeno na více posilující filozofii krásy, která implikuje pocit individuální důvěry, síly a vlivu. Značka nyní chce, abyste věděli, že make-up je nástrojem pro výraz - nikoli prostředkem k zakrytí nebo změně sebe sama. Podle Allure je kampaň „Jsem to, co tvořím“ v plném proudu. Značka vydala video, které zachycuje podstatu kampaně, kterou můžete vidět níže.
Video s názvem „Unapology“ ukazuje svobodnou ženu, která mění svůj makeup podle vzhledu a nálady. Na konci prohlásí: „Vyjadřuji, kdo jsem právě teď a kým chci být.“ Podle našeho názoru tento jeden řádek do značné míry shrnuje novou zprávu značky CoverGirl, pro kterou jsme rozhodně tady. Je to, jako by nám naše maminky na střední škole říkaly, že líčení je o vylepšení našich funkcí, nikoli o jejich změně. (Maminky mají doslova vždy pravdu.)
Kromě vzrušujícího nového rebrandingu své filozofie krásy společnost zavádí také zcela nový vzhled, který ji doprovází. Dny podsaditých neodpovídajících barev, které jsme zvyklí vidět v uličce v drogerii, jsou pryč. Nyní můžeme očekávat, že uvidíme obaly na make-up, které jsou mnohem elegantnější, rafinovanější a soudržnější. Značka nám poskytla pohled na svou estetickou budoucnost na svém oficiálním účtu Instagram.
Jak vidíte, je to stejně barevné a zábavné, ale elegantně a moderně. Je to v podstatě aktualizovaná verze jeho starého balení z roku 2018, doplněná o základnu černé a bílé žebrované s barevnými pruhy. Zdá se, že se jedná o obal, který odtud můžeme očekávat, a to počínaje novými jarními novinkami značky, které zahrnují pět nových produktů na obočí, paletu kouřových očí, stínový základ, nastavovací sprej, paletu korekce barev a nový verze kapalné rtěnky Melting Pout (8 $). Ten druhý je starým oblíbeným, takže jsme nadšeni, že vidíme nové formulace.
Těšíme se na uvedení nových produktů na trh stejně, jako se těšíme, až uvidíme více nových snímků kampaně této značky. Jsme rádi, když se klíčové značky zaměřují na inkluzivitu a rozmanitost a zdá se, že stále více a více zaváděcích značek, jako jsou Sephora, ASOS Beauty a CoverFX, letos zahájily také reprezentativní kampaně. Také nám nevadí nové balení, které značka vydává. Je to klasické, elegantní a trochu inspirované 60. lety, ne? Myslíme si, že to bude vypadat dobře, když sedíme na vrcholu našich marností.
Úvodní obrázek: @covergirl
